目前，婴幼儿护护肤品理品市场的冷局面，除了品牌的原因外，品牌、包装、价格、渠道和终端本身也存在着很多的问题需要解决：

一、婴幼儿护理品专营严重空缺。目前我国的化妆护肤品品专营店正步上一个新的里程，但是，国内婴幼儿护理品市场仅处于幼稚的起步阶段，除少数大型商场、高档专卖店外，几乎没有具备品牌效应的专营店。而数量不少的婴护肤品儿产品店中，个人护理品只占了很小一部分的空间，产品的种类严重不足，极不方便消费者购买。因此，市场急切呼唤具有品牌价值的高品质的专营店，以适应消费护肤品者购物心理。市场的空缺其实也是留下了一个绝佳的机会。

二、购物地理环境局限性大。婴幼儿护理品的消费主体为怀孕6-10个月期间的孕妇和新生儿的妈妈，这两类特殊阶层的特定消费群体，活动不便，对安全性要求特别强。她们希望购物接近所在社区，交通便利，购护肤品物环境优雅。然而，目前的婴幼儿护理品多设护肤品在大型市场、购物中心，对消费者来说非常不方便。

三、销售方式单调、滞后。婴幼儿护理品卖场的销售仍采用古旧的“你来我卖”、“卖完完事”的传统方式接待顾客。单调护肤品、滞后的销售方式造成市护肤品场终端呆板，产品滞销。由于婴幼儿护理品消费群体的特殊性，该行业需要社区服务、人性化服务、便利式营销、亲情式营销等打扰的销售方式。只有新兴的模式才能为该行业注入新鲜的血液。

四、假货充斥市场。哪种品牌卖得好，相应的假货便护肤品在市场上发现。大量的假冒名牌损害了消费者的利益，也冲乱了原本薄弱的婴幼儿护理品市场。而婴儿天生娇嫩，任护肤品何不合格的产品一旦对其产护肤品生刺激，便会影响人们购买产品的信心，从而使许多年轻父母不愿意对宝宝使用任何护理用品。

五、价格体系构成不合理。目前，市场上婴幼护肤品儿护理品存在着两个矛盾的极端，一方面进口产品过护肤品高的价格令普通消费者望而却步;一方面质低价廉的产品又不能适应中层消费者的需求。

化妆品演变至今，各路枭雄在抢占各自的市场蛋糕方面都有占山为王的念头--做"山大王”，领略下在市场上呼风唤雨的优越感。怎奈这种念头并不是随便在媒体上砸几个广告，终端上做个展示就能够实现的。任何一个品牌的价值与核心竞争力的演变升级都需要企业实力与企业文化来支撑和引导，而不是简单的拔苗助长。纵观化妆品行业发展态势，在儿童产品领域，领头羊美国强生公司坚持不懈的运作下，从前期的市场统筹到如今的细分化市场操作，在儿童产品的领域市场卖点做得越来越系统，卖点也越来越明确。